Google 广告投放和 Facebook 广告定位即将发生重大变化

谷歌和 Facebook 最近都宣布了各自广告平台的重要变化——每个企业和数字营销机构都应该意识到这些变化。 在谷歌方面，加速广告投放将在未来几周内消失。 在 Facebook 方面，您的潜在客户很快将能够阻止您使用 Facebook 外的行为数据在平台上重新定位他们。 让我们依次讨论这些变化。 谷歌将于下月取消加速交付 自 2019 年 9 月 17 日起，您将无法再为新搜索或购物广告系列选择加速广告投放； 相反，您必须选择标准交付。 至于您现有的广告系列，Google 将于 10 月 1 日自动将其迁移到标准投放。加速投放仍将适用于展示广告系列和视频广告系列。 当您选择加速投放时，您会告诉Google将该广告系列中的广告输入到它们有资格参加的每次竞价中，直到您的每日预算用完为止。 或者，当您选择标准投放时，您可以告诉Google在一天中（或在您安排广告投放的任何时间段内）分配您的预算。 选择标准投放意味着您的广告将不再参与某些符合资格的拍卖。 谷歌日落加速交付 以下是谷歌提供的解释： “[加速交付] 对于不受预算限制的活动无效。




对于受预算限制的广告系列，此方法可能会由于当天早些时候的竞争加剧而增加每次点击费用，或者无意中将大部分预算花在较早的时区。” 由于广告空间需求水平的变化，拍卖价格全天波动； 一天中 Whatsapp 号码列表 特定时间的需求越大，每次点击的费用就越高。 因为加速交付意味着您将参加您有资格参加的每一次拍卖，直到您的预算用完，所以选择它会大大降低您利用全天出现的低成本机会的机会 - 这是小型企业有限的机会 预算一般应瞄准做什么。 关于早期时区，谷歌指的是你的广告时间表是基于你的时区的，而不是你所接触的人的时区。 如果您的 Google Ads 帐户位于内罗毕，并且您已将广告设置为上午 9 点开始投放，那么您在纽约市的潜在客户就可以在凌晨 2 点开始看到这些广告。 对于谷歌来说，这些都是有效的论据； 对于那些缺乏带宽来精心管理帐户的人来说，加速交付肯定会导致预算分配效率低下。 然而，加速交付肯定有其优点。 例如，如果您正在进行限时促销，并且希望领先于竞争对手的潜在客户，那么加速投放是快速增加展示次数和点击次数的好方法。 google-sunsets-accelerated-delivery-competitor-campaign-示例 在其他地方，如果您的特定关键字的质量得分落后（无论出于何种原因），加速交付可以起到加速踏板的作用，让您仍然领先于目标用户。



这对你来说意味着什么？ 对于许多客户经理来说，加速投放的退出是谷歌希望其广告商放弃控制并相信自动化的另一个迹象。 例如，最近对词组匹配和修改后的广泛匹配关键字的更改将迫使广告商相信谷歌自动识别用户意图的能力。 并非所有人都对这些变化感到满意。 google-sunsets-accelerated-delivery-tweet 通过推特用户@EricHeiken。 另一方面，那些预算有限的人可能无论如何都不会使用这个选项，因为这是一种非常容易烧钱的方法。 （我们通常建议中小型客户不要这样做。） 尽管如此，我们希望确保那些一直在使用加速广告投放的用户为其即将退役做好准备。 我们内部代理团队的客户经理 Alex Reardon 建议在当天早些时候使用积极的出价调整来补偿广告投放时间的变化。 或者，如果您一直在使用加速投放来提高每日搜索量较低的广告系列的可见度，您可能需要将一些额外预算转移到这些关键字上。 2019 年 9 月 11 日更新 为了让您有更多时间为加速投放的停用做好准备，Google 已将日落日期从 2019 年 9 月 17 日推迟到 2019 年 10 月 7 日。请优先相应地更新您的广告系列！ 2020 年 1 月 30 日更新 从 2020 年 4 月开始，标准投放将成为任何新的展示广告、视频广告、应用广告和酒店广告系列的唯一广告投放方式。